Havde du set frem til en sommer med impulskøb af tøj og shoppeture for sjov? Så er der dårlige nyheder, for de fleste af os vil kun købe det allermest nødvendige
Foto: Colourbox
Det er slut med impulskøb. For når impulskøb går i sort, tænker forbrugerne sig om en ekstra gang, inden vi hiver pungen op af lommen og køber et nyt stykke tøj. Det skriver ritzau.
»Krisen ændrer forbrugsmønstret – man er meget mere nøjsom med sine køb,« siger konsulent Rina Hansen fra Retail Institute Scandinavia.
Tiden er ikke til at shoppe for sjov, og forbrugernes tilbageholdenhed gør ondt i tøjbranchen.
Ifølge en ny prognose bliver der hverken trængsel ved tøjstativerne eller kø ved kasseapparaterne i de danske tøjbutikker til sommer. Salget i butikkerne bliver endnu dårligere end sidste år.
Målt i forhold til vintermånederne 2009/2010 forudser analysefirmaet Catinét-Ifka et fald i detailomsætningen for beklædning på 1,7 procent. Faldet kommer oven i de seneste to katastrofeår for modebranchen.
Catinét-Ifka spørger et repræsentativt udsnit af forbrugerne, hvad de har tænkt sig at købe af forbrugsvarer og sammenligner med faktiske tal for forbruget. Tendensen har været, at folk køber mere, end de har tænkt sig, men forbrugerne holder sig nu i stigende grad til det, de har planlagt.
Forbrugerøkonom i Nordea, Ann Lehmann Erichsen, vurderer også, at forbrugerne er blevet bedre til at holde igen med impulskøb.
»Vi er nok blevet så prisbevidste, at vi tænker os om en ekstra gang, inden vi køber noget. Især hvis det ikke er helt billigt. Det går selvfølgelig ud over impulskøb. Nu er det nok mere fornuften end lysten, der styrer,« siger hun.
Hos stormagasinkæden Magasin du Nord ser kommunikationschef Jan Helleskov lidt mere lyst på sommerens salg, end prognosen forudsiger. Han kan godt dog genkende billedet af de bevidste forbrugere.
»Det er vores indtryk, at folk i høj grad ved, hvad de går efter. Prisen er selvfølgelig en faktor, men der bliver også lagt vægt på kvaliteten,« siger han.
Men selv om forbrugerne stadig holder på pengene ifølge prognosen, så bliver virksomhederne i tøjbranchen ikke lige så hårdt ramt i år som sidste år, hvor der var mange konkurser, siger Rina Hansen.
»De er forberedte og har skåret ned på omkostningerne, så de kan tåle at sælge færre stykker tøj. Der er renset rigtig meget ud, så der er ikke lige så mange, der kommer til at gå i knæ som sidste år,« siger hun.
Ann Lehmann Erichsen fra Nordea ser lidt lysere på udsigterne for detailbranchen end prognosen. Hun mener, at der har været flere positive tegn på det seneste, som tyder på, at forbrugerne er kommet lidt ud af starthullerne.
»Ledigheden er ikke helt så høj som ventet, forbrugertilliden overrasker positivt, og der er også kommet gang i dankortene igen,« siger hun.
Ann Lehmann Erichsen venter, at forbruget vil stige tre procent i 2010. Men det kravler opad fra et meget lavt niveau, medgiver hun.
På forsiden lige nu
Rige bruger billig polsk arbejdskraft
Husejere i Nordsjælland bruger oftere udenlandske håndværkere end husejere i resten af landet. Skat varsler aktioner…
Klumme: Der er mange muligheder med efterlønspengene
Siden den 2. april har det været muligt for danskerne at få udbetalt deres efterløn, og rigtig mange har valgt at benytte sig af muligheden…
